为什么智能互联网电视厂商喜欢赔本赚吆喝?
2017-12-17 22:45:10
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看到经济观察报的一条新闻,指暴风集团卖股变增资,暴风TV预计今年仍亏损。这条新闻的主要信息是暴风集团8亿增资,但最让人担忧暴风市场效应的是暴风TV依然亏损。这让人难免想到乐视资金链断裂的事情,难道智能电视厂商,都只能赔本赚吆喝?

首先,乐视因资金链困局,空出了大量的智能电视的市场份额,这其中,很多被小米这样曾经的直接竞争对手所蚕食。而暴风TV也是一家获利企业。

但2017年12月8日,暴风集团股份有限公司(300431.SZ,简称“暴风集团”)发布复牌公告称,暴风集团出让控制子公司——深圳暴风统帅科技有限公司(以下简称“暴风统帅”)股权的原重组计划终止,改为由两家其他公司对暴风统帅增资8亿元入股,而上市公司暴风集团仍然拥有对暴风统帅的实际控制权。消息一出,复牌前股价19.42元的暴风集团股价连续两个交易日涨停,截至12月15日股价收于26.61元,涨幅度较停牌之前达37%。但这个股价,和2年前曾经最高的每股327元相比,跌得太惨。上市后一直封涨停的暴风集团,在2017年7月停牌时,已经跌落至20元。这是谁也没曾料到的一个数字。

除了股票市场颇尴尬的一个数字,暴风TV所立足的互联网电视市场也很尴尬。几乎所有的智能互联网电视厂商,都必须采用小米和乐视等发展手机的方法来进行硬件的销售。乐视在单纯卖硬件时还有利润,一旦投入大量资金补足内容短板,很快就赔钱。小米也只能和传统视频厂商爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等进行内容合作,才能抵挡投入内容的赔本的可能。而暴风统帅采取低价销售硬件的策略,在2016年就产生了3.5亿元的亏损。有数据统计,以大屏幕电视销售为主的暴风统帅目前的营业收入已经超过暴风集团营业收入的一半以上,(2017年半年报显示,1-6月,暴风集团获得营收为8.26亿元,暴风统帅的营业收入为5.6亿元,按照此单一数据,暴风统帅的营收已占整个暴风集团的67%)虽然乐视受影响后暴风财务数据有所好转,但2017年预计仍然亏损。

为什么智能互联网电视厂商喜欢赔本赚吆喝?

这主要是因为新的互联网电视厂商,一方面要跟传统电视厂商PK,另一方面也需要跟PC和移动电视和视频节目平台(如爱奇艺、优酷、腾讯视频包括各种小视频平台,如快手、今日头条等)进行PK。在客厅消费大屏幕,还是在PC上消费电视剧,在手机上消费小视频,最终都是争夺用户的业余时间。随着移动互联网的发展,很多人取消了电视机的需求。很多家庭即便有大屏幕电视,依旧是成为了摆设。如此大背景下,即便是做互联网电视,也难以通过电视的广告获取更多用户的时间。

行业发展趋势明显,但竞争对手的涌入也越来越多。乐视做的时候,曾经有很大先发优势。现在乐视受损,其他各家都希望借此快速进入。传统厂商也很快互联网化,这对单纯靠互联网内容作为卖点的电视厂商是一个卷土重来的冲击。虽然新的互联网电视品牌实际上也跟传统电视厂家有千丝万缕的联系。比如暴风实际上和海尔有着联系,乐视也曾准备和多家传统厂家合作做大市场。但一个总体并没有扩大的市场,做到市场老大,业绩也难以支撑不断暴涨的股价需求。尴尬难免。

乐视做内容的原本以及乐视生态的做法是好的,但遇到互联网视频巨头一样要败下阵来。单纯靠做概念来推动硬件发展,恐怕还是会遇到后继乏力的问题。不管你是做大屏生态,游戏生态,AI生态,哪怕你要做新的化反,接盘侠如果不出,或接盘侠本身问题多多,怕也不是什么好的炒作热点。业绩就成了硬要求。

 
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